Коротко
Разбор типичного кабинета с биржи: широкое соответствие, нет минусов, нет целей, РСЯ на всём интернете.
Четыре дыры
Широкое соответствие, пустой список минус-слов, РСЯ без минус-площадок, цели «просмотр страницы» вместо заявки. Любая из четырёх дыр достаточна, чтобы сжечь месячный бюджет.
Вебвизор при этом показывает, что люди были. Заказчик думает «реклама работает», хотя заявок нет.
Как проверить подрядчика
Попросите выгрузку семантики, список минус-слов, скрин целей, условие показа. Если вместо этого «у нас нейросеть сама» — не отдавайте кабинет.
После запуска раз в неделю смотрите стоимость цели, а не CTR. Красивый CTR при нулевых заявках — витрина, не бизнес.
Следующий шаг
Нужен разбор вашей задачи?
Посмотрю сайт, рекламу или спрос и скажу, что имеет смысл исправлять первым.
Обсудить проект