База знаний
Журнал о сайтах и рекламе без магии
Разбираю цены, посадочные, семантику, Метрику и ошибки запуска. Материалы написаны для владельца бизнеса: чтобы понимать, за что он платит и какие цифры смотреть.
Новый материал
Сколько стоит настройка Яндекс Директ
Честные вилки 2026: фрилансер, агентство, биржа. Что входит в настройку и почему 5 000 ₽ почти всегда дороже.
Читать
01
Сколько стоит сайт под ключ в 2026
Лендинг, многостраничник, магазин: реальные вилки цен и что в них входит. Без «сайта за 5 000».
Лендинг или многостраничник: что выбрать
Когда хватает одной страницы, а когда без сайта с услугами Директ и SEO начнут мешать друг другу.
Почему настройка Директа за 5 000 ₽ почти всегда сливает бюджет
Разбор типичного кабинета с биржи: широкое соответствие, нет минусов, нет целей, РСЯ на всём интернете.
Как выбрать директолога: чек-лист
Вопросы подрядчику, красные флаги, договор, доступы. Как не купить «ведение» без ведения.
Какой сайт нужен под Яндекс Директ
Скорость, оффер, форма, цели, мобильный экран. Чек-лист посадочной, без которой реклама не окупится.
Какие цели ставить в Метрике
Заявка, звонок, мессенджер, скролл. Какие цели кормят Директ, а какие только засоряют статистику.
UTM-метки: как не потерять источник заявки
Простая схема меток для поиска, РСЯ и ретаргетинга. Чтобы в Метрике было видно, какая кампания приносит лиды.
Минус-слова: где теряется половина бюджета
Как собирать минус-слова, как часто обновлять и почему «добавил 20 штук на старте» недостаточно.
Поиск или РСЯ: куда запускать сначала
Когда начинать с поиска, когда РСЯ уместна, и почему «всё сразу» сжигает тест.
SEO или Яндекс Директ: что включать первым
Сроки, деньги, риск. Почему малому бизнесу почти всегда нужен Директ на старте, а SEO — параллельно.
Зачем нужно абонентское сопровождение сайта и рекламы
Что происходит с сайтом и Директом через три месяца без ведения. Зачем фикс, а не «допилим по желанию».
Как понять, сколько должна стоить заявка
Формула CPL через маржу, конверсию в сделку и допустимую долю рекламы. Примеры по нишам.
Какая конверсия лендинга считается нормальной
Вилки 3–12% по нишам, почему 0,8% — не «норма рынка», и что чинить раньше ставок.
Когда сайту нужен редизайн, а когда хватит правок
Признаки: падает конверсия, нельзя добавить услугу, мобильный развален. И когда редизайн убьёт SEO.
Tilda или WordPress: что выбрать для бизнеса
Скорость запуска, SEO, правки, цена владения. Без религии конструкторов.
Какой бюджет Яндекс Директа нужен на старт
Почему 10 000 ₽ в Москве не тест, а шум. Вилки по городам и нишам.
Геотаргетинг: город, область, радиус
Как не слить бюджет на соседние города и когда область выгодна.
Ретаргетинг: как дожимать тех, кто уже был на сайте
Сегменты 1 / 7 / 30 дней, исключения конверсий, офферы для тех, кто ушёл.
Мастер кампаний Яндекса: не замена директологу
Где автостратегии помогают, а где прячут слив. Как использовать без потери контроля.
Коммерческие факторы: почему сайт не ранжируется
Цены, контакты, ассортимент, регион, доверие. Что проверить до «ещё статей в блог».
ROMI: окупается ли Директ на самом деле
Выручка, маржа, реклама, работа подрядчика. Почему «заявки есть» ≠ «это выгодно».
Яндекс Директ для B2B: другие правила
Длинный цикл, бриф вместо «имени», ключи-задачи, контент. Почему лендинг «мы лучшие» не работает.
Товарные кампании и поиск для магазина
Фиды, наличие, ДРР, брендовые минуса конкурентов. Порядок запуска e-com.
Как учитывать сезонность в рекламе
Когда поднимать бюджет, когда собирать аудитории, когда не надо «паузить всё».
Почему нет заявок, хотя клики идут
Чек-лист: цели, форма, оффер, минусовка, модерация, время ответа. Разбор по порядку.
Скорость сайта: как она бьёт по заявкам и Директу
Почему 4 секунды на 4G дороже, чем кажется. Что ускорять в первую очередь.
Форма заявки, которая не бесит
Сколько полей, какие, мессенджер рядом, что писать на кнопке. Практика для услуг.
Текст главной: оффер, не «добро пожаловать»
Структура первого экрана и блоков. Как не звучать как все подрядчики города.
Что прописать в договоре с подрядчиком
Предмет, доступы, сроки, правки, кто собственник кабинетов. Чек-лист заказчика.
Проверка подрядчика: портфолио, Метрика, живые сайты
Что смотреть в кейсах, какие вопросы задать, какие обещания — стоп-сигнал.
Карты и Директ: одна связка, не два мира
Как карточка организации даёт визиты и почему сайт без NAP слабее.
Какая аналитика нужна малому бизнесу
Метрика, цели, простой отчёт. Когда CRM ещё рано, а Excel уже стыдно.
Как тестировать объявления в Директе
Заголовки, быстрые ссылки, оффер с ценой. Сколько данных нужно, чтобы не врать себе.
Показатель качества: сайт тоже часть ставки
Как посадочная влияет на цену клика и почему «подниму ставки» не лечит плохой сайт.
Как запускать Директ на всю Россию
Кластеры регионов, разные ставки, разные посадочные. Почему одна кампания «Россия» — ошибка.
Директ для локального бизнеса в одном городе
Радиус, районы, карты, мобильный сайт. Специфика, которую агентства из столицы часто игнорируют.
Почему сайт и Директ лучше заказывать вместе
Один подрядчик, одни цели, нет войны «это сайт / это реклама». Экономика пакета.
10 ошибок при заказе сайта, которые стоят заявок
Нет ТЗ, нет цен, сток, форма из 12 полей, забытая Метрика. Как не наступить.
Сколько заявок в месяц нужно, чтобы реклама имела смысл
От конверсии отдела продаж и плана выручки. Когда Директ рано, а когда уже надо масштабировать.
Первый месяц Директа: как не слить тест
Узкий запуск, дневные лимиты, ручная минусовка, стоп-слова. Практический регламент.
Как платить подрядчику: самозанятый, ИП, агентство
Закрывающие, риски, кому какой формат. Без юридической воды, с точки зрения заказчика сайта и рекламы.
Какой сайт нужен мастеру по стиральным машинам
Поломки, бренды, выезд сегодня, WhatsApp с фото ошибки. Почему «ремонт бытовой техники» сливает бюджет.
Яндекс Директ для ремонта ПК и ноутбуков
Как не смешать вирусы, матрицу и «купить видеокарту». Кластеры, минусовка курсов и вакансий.
Честный сайт мастера по телевизорам
Матрица vs подсветка, минус магазинов и «прошивка скачать». Почему оффер «дешевле нового» конвертит лучше «10 лет опыта».
Холодильники: жара, CPC и «выезд сегодня»
Почему семантику готовят в апреле, а не в понедельник после +30. Компрессор, утечка, минус витрин.
Почему сантехнику нужны два оффера, не один лендинг
Заливает сейчас vs ванну через месяц. Телефон на аварии, вилка на плановом. Минус магазина и DIY.
Какой сайт собираю электрикам
Допуск на сайте важнее баннера. «Нет света» и «проводка в новостройке» — разные деньги. Минус кабеля и вакансий.
Ремонт окон и продажа новых — разные кабинеты
Регулировка, уплотнитель, стеклопакет. Почему ключи «окна под ключ» сжигают бюджет мастера.
Какой сайт нужен потолочнику, чтобы Директ не сливал
Калькулятор м², свои фото, минус «своими руками». Почему лендинг «ремонт квартир» не продаёт потолки.